新華網杭州9月8日電(樊夢迪)麗日金秋杭城聚,文體相攜啟新程。

9月8日,由文化和旅游部產業發展司、國家體育總局體育經濟司共同主辦的“迎亞運2023文體旅融合促消費交流活動”在浙江省杭州市成功舉辦?;顒泳o密結合杭州亞運會舉辦的契機,以全面推進文體旅深度融合發展、激活擴大體育休閑和文化旅游消費活力為目標,共同謀劃文旅產業發展新路徑,推動共享文體旅消費市場新機遇。

以“合力”促“活力”,以亞運盛會為契機,推動文體旅融合發展,意義深遠、前景廣闊。延伸文體旅消費場景、豐富消費體驗、激活消費活力,區域聯動、多措并舉、優化供給,為經濟高質量發展按下“加速鍵”。


【資料圖】

文體旅深度融合,釋放消費新活力

今年以來,得益于一系列促進文旅消費的政策舉措,文化和旅游消費復蘇勢頭強勁,文旅消費需求加速釋放。文旅部數據中心的最新發布顯示,剛剛過去的暑期(6—8月),國內旅游人數達18.39億人次,實現國內旅游收入1.21萬億元。暑期的旅游熱度顯著高于2019年同期,許多景區接待游客人數達到歷史最高水平。文旅消費的強勢復蘇的同時,新產品、新業態不斷涌現,文體旅融合成為其中一大亮點,呈現出了前所未有的活躍態勢。

文體旅融合是文旅發展的新趨勢,隨著人們的運動休閑和旅游需求日益多元化,“文旅+體育”模式發展空間廣、市場潛力大,對擴大內需、促進消費發揮著重要作用。從北京冬奧會掀起大眾對冰雪運動的熱情高漲到如今正在如火如荼舉辦的貴州“村超”、成都大運會,“體育+文旅”的創新業態正在興起,推動著地方文旅產業不斷發展??幢荣?、賞美景、品美食……豐富而優質的旅游產品供給更好地滿足了游客的需求,也創造了全新的消費場景。

文體旅融合發展不僅可以滿足人們對旅游休閑的需求,也是促進旅游消費升級的重要路徑。努力推動文體旅深度融合,將為旅游業發展注入新的活力,延伸旅游產業鏈、拓展旅游消費空間,進而提升旅游消費品質和水平,實現文旅經濟可持續,進一步促進文化與體育產業繁榮發展。

在推進共同富裕的新征程中,推進文體旅融合,促進文體旅消費,滿足人民群眾對美好生活的需要,是大勢所趨、應勢而行。文化和旅游部產業司負責同志指出,深入推進文體旅融合,要通過轉型升級搭建融合新場景、品牌活動帶動融合新業態、因勢利導打造融合新空間、盤活存量資產帶動融合新動能,促進文體旅消費。以杭州亞運會為契機,文化和旅游部與國家體育總局將進一步推動文體旅深度融合,找準體育精神和文化自信的結合點、文旅產業和體育產業的結合點和文體旅消費的結合點,做好文體旅融合促消費的文章。

搶抓亞運盛會之機,構建消費新模式

自古東南形勝地,杭州,是一座充滿文化底蘊的城市。秀麗的湖光山色、遍地的名勝古跡、無數文人墨客的足跡,良渚文化、吳越文化、南宋文化,綿延不斷地傳播著杭州的底蘊。

“辦好一個會,提升一座城”。杭州亞運會舉辦在即,杭州以打造國際“賽”“會”之城為目標,充分利用亞運綜合效應,進一步深化“國家文化和旅游消費示范城市”建設,全力打造“國際賽事之城”,全面推進文體旅深度融合發展,構建文化體育旅游融合促消費的“杭州模式”。

發放百萬份“亞運文旅大禮包”,推出亞運特色旅游線路和亞運人文體驗點,“杭州動漫節”“杭州文博會”“杭州馬拉松”“杭州奇妙夜”等文體旅品牌……為了有效提升消費熱度,杭州文旅通過強有力的政策引領,以節慶活動、宣傳營銷、數字賦能合力拉動提升消費熱度;同時,打造夜購、夜游、夜娛、夜秀、夜健、夜宴等文體旅休閑業態,提振夜間體育健身消費;本次活動期間,杭州文旅發布12條“詩畫江南 活力浙江”主題漫游長廊,以及10條亞運主題旅游線路,讓文體旅同頻共振,掀起“看亞運、游杭州”的文旅消費熱潮。

丹桂聯芳迎盛會,湖光山色共爭秋。借力亞運會,杭州乘勢而上,以賽事興文旅,以文旅強經濟,以經濟促發展。通過亞運賽事“體育+”帶動城市文化、旅游、演藝等產業齊頭并進,以豐富多樣的文旅產品,構建文旅消費新模式。

精準施策優化供給,共創產業新繁榮

如何把握文體旅趨勢、抓住機遇、促進發展?

文化、體育、旅游業都蘊含著豐富的精神文化內涵,三者融合發展既是自身轉型升級的需要,也能夠不斷滿足大眾的精神需求。體育總局體育經濟司負責同志指出,要結合杭州亞運會打造一批文體旅融合產品、推出一批文體旅消費場景、培育一批文體旅融合品牌。

近年來,體育賽事帶來的“流量”,正越來越多地轉變為文旅消費的“留量”。為深度推進文體旅產業融合發展,各地將發展文體旅產業作為新引擎新增長點,用創新思維和市場理念加速升級突破,通過“體育+文化+旅游”相結合模式,推進文化賦能、體育為民、旅游帶動、文體旅深度融合發展新格局,滿足人民群眾日益增長的文體旅消費需求;同時通過大型賽事聚人氣、大眾體育惠民生、品牌活動興產業、民族傳統特色文化拓空間,搶抓發展機遇。

利用“迎亞運”契機,安徽省今年6月至10月,安徽文旅以不同主題推出五大方面20項惠民消費活動,累計舉辦促消費活動近700場,拉動文旅消費40億元。同時鼓勵各地因地制宜發展山地運動、水上運動、極限運動等戶外運動項目,認定推出、提升發展一批體育旅游示范基地,帶動增加豐富體育產品和服務供給。

從“吃住行”到“游購娛”,江蘇省不斷推動文體旅產業新產品新業態創新,通過建設體育產業基地、體育旅游示范基地、體育服務綜合體、體育特色小鎮,推出賽事型、觀賞型、休閑型、節慶型、數字型等眾多體育旅游產品,豐富體育文旅服務,滿足人們美好生活需求,做活做實體育旅游市場,做大做強體育旅游品牌,真正讓體育旅游產業“活”起來,體育消費“火”起來。

乘著亞運的活力之風,浙江省體育消費市場呈現出旺盛活力。聚焦亞運場館惠民利民,浙江省56個亞運競賽場館和31個訓練場館已提前向公眾開放,累計接待超過1000萬人次;并通過打造杭州亞運博物館,推出“為中國力量加油”杭州亞運主題即開型體育彩票等方式,持續放大亞運紅利,提升亞運綜合效應。

奮楫篤行,乘勢而上。以亞運盛會為媒,擘畫文旅經濟發展新畫卷。以文體旅之筆,描繪消費提振美好藍圖;文化為魂、體育為骨、旅游為體,融合發展步履不輟,云程發軔,萬里可期,文旅經濟必將釋放無限活力。

關鍵詞: